對一個陌生的新品牌，部落客的優點，依序如下
一、可以增加品牌信任度 <最重要>
~~~~可延伸部落客截圖，運用於LANDINGPAGE、商品頁更好。
二、提高SEO <最重要>
~~~~雖然自己也可寫文章作好SEO，但不如部落客有說服力。
三、帶來更多來自落客的粉絲
部落客到底有沒有效？那要看你懂不懂網路行銷的整體思維！
2017/7/31 精選轉貼 報酬率、臉書、行銷、部落格、電商
作者于為暢（Wendell Yu），網路行銷顧問、講師、作家、部落客兼經紀人，前澳商網路公司台灣總經理。資深網路人，首本著作《部落客也能賺大錢》改變了眾多部落客的生涯發展，也親身投入成為專職部落客，並同時身兼多家企業的網路行銷顧問。新作《從 0 開始的獲利模式：人人都可成為知名部落客, 團購主,youtuber, 直播客》8/5 上市。本文出自 作者臉書 ，INSIDE 獲授權轉載。
今早看到一篇貝克菜對部落客報價偏高的抱怨（原文請參考下方嵌入貼文）。
>以下為<貝克漢>批評重點：(蠻有道理的~~)
難道現在的部落客都不知道, 今天的網路世界, 90%的部落格除了SEO以外, 已經沒有什麼其他的功能了嗎?
而且新產品跟品牌佈局只要做對了, 根本用不到很有名的部落客. 只要部落格不要太新, 有個5~8篇被google收錄過的文章. seo 基本上隨便閉眼睛亂做都能把新產品品牌推上第一頁.
在2015年的時候, Facebook 的流量就已經超越Google. (看圖) 而且在社群平台演算法越來越精準, 越來越保護自家平台的情況下, 社群平台給外部網站的權重跟觸及越來越低, 這時候大部份的部落格就真的他媽的只剩下SEO功能了.
一堆粉絲頁有實際粉絲數, 後台有粉絲受眾報告, 業配文, 直播, 錄影, 一篇也不過幾千塊. 幾十萬粉絲的也不過上萬.
>于為暢的說明：有人希望我來" 導正視聽" 一下，其實他寫的有對有錯，以下是我的看法：
部落客行銷無法保證報酬率
以電商業者的「數字導向」「ROI」的角度出發，他寫的對極了，部落客的確無法保證投報率，甚至也無法提供後台數據（可以的話也不一定準）。
如果你的問題是：「我花這十萬能換來多少營業額？」部落客是無法回答的，因為部落客是媒體，不是業務員，媒體的職責在於創造好的內容，吸引收視，而非購物台幫你銷售拆帳。
沒錯，很多部落客胡亂報價，讓廠商覺得很貴，但行銷鐵則「有一半廣告費都浪費了，只是我不知道是哪一半」。如果今天你接受了某位部落客的高額報價，然後發現了他寫不好、拍不美、內容不到位、流量不高、零銷售，那你下次不要用他就好了啊！
不要想要 100% 精準，繳學費才能持續優化
最多就被騙一次，以「廣告測試」來說已經算很省了，（我以前不知道被中小型網站的業務們騙過多少次都沒再說了）廣告投放是一定會浪費的，不可能 100% 全中，你只能嘗試從一大半慢慢優化到一小半，這就是繳學費不是嗎？
我曾經幫廠商發了一篇六萬元稿費，請一位部落客寫文，結果我不滿意、廠 商不滿意，他也不配合修改，那很簡單啊，以後不要用就好，我長年下來有累積黑名單，都是我「繳過學費」後才認清的，設定 Adword、臉書廣告也有不好的組合，一樣是「去蕪存菁」的概念。
若部落客行銷沒有效，就不可能會存活到現在
貝克菜那篇不正確的地方是「用數字導向」來看待部落客行銷，但創作是種藝術，很難用數據去衡量。另外「部落客」這身分由於門檻超低，造成品質水準、人品個性的 range 超大，你若找到「低層」的部落客，成效不好，報價不合理，並不能代表部落客的整體表現。
如果部落客行銷（整體來說）沒有效，就不可能會存活到現在，而且還年年攀升，稿費持續漲價。部落客是「影響者行銷」（influencer marketing）裡的中流砥柱，為什麼？因為他們有長久累積下來的信任，不是一夕爆紅的網紅可以取代，部落客的 fan base 比較強韌，不會輕易被拔走。
臉書廣告的確有數據可計算 ROI，但是沒有忠誠度也沒有信任感
臉書粉絲頁也許在數字上比較好看，但快聚快散，他們較無品牌忠誠度，注意力不集中，較容易被取代。
很多電商老闆不做部落客行銷的原因正是因為「無法計算 ROI」，小業者到大平台老闆都一樣（在遇到我之前），但這是電商行銷的謬誤之一，他們把 influencer marketing 當成 YAHOO、PCHOME、FB 這類大媒體對待了。
沒錯，你投 YAHOO 一年三千萬，可以有三億的收入，但試問台灣有那些媒體可以「用公式算出」投報率？不多吧？FB 和 GOOGLE 的廣告投放都是公式、機器運算，但他們只能算到當下，算不到未來，算不到感性的一面，算不到「網友看到一篇文章產生了興趣，但後來去實體店面買了」的事實。
在我新書第 135 頁（就順便置入一下吧！）我提到，我挑選部落客的絕對不是只有流量數字（重要性排名第七而已），還包括圖文品質、主題和讀者客群、多管道曝光通路、主角是否上相等等。聰明的廠商找部落客絕不只要銷售和 SEO 而已，他們會擷取他們的圖文或肖像（有些要額外收費），放在產品頁或 Landing page，來幫助自己產品的 credit。我認為部落客行銷最貴的部分就是 credit（讀者信任），因為這不是能花錢快速取得的，而是經過時間的淬鍊而成。
換句話說，如果有一群消費者根本不買他不信任、沒聽過的東西，你再會投臉書廣告也沒有效。但是對這群人來說，一個他所信任的部落客寫一篇文章，他就留下印象了。
如何正確做部落客行銷？
我就順便講一下，首先要確定你的品牌/產品階段，再決定你要找什麼等級的部落客，部落客若分成 A、B、F 咖（就非 A 或 B），B 咖是你初期該投入最多預算的一群，F 咖的功能雖也可以「打底」（有 SEO 能見度），但我還是不建議大家用 F 咖，因為他們不專業、不敬業、甚至白目，稍有不慎會傷害你的品牌，所以一律做 B 咖以上。
A 咖很貴我知道，都嘛十萬八萬起跳，但划算嗎？我認為要看人，這就是學問所在。
你知道嗎？A 咖就是偶像、神、他們的鐵粉會相信他們所說的一切，就算沒有當下買（立即轉換），也會留下 attention 或記在心中（未來轉換），大致上來說都是划算的（雖然很難追蹤，但會繼續用的廠商顯然也不是笨蛋）。
行銷是整體的規劃，而不是單一的面向
「部落客行銷」是網路行銷整體的一個環節，它的功用是產生內容，所以重點應該是「呈現品質」>「數據表現」>「銷售成績」，若你把「銷售成績」放第一，當然會覺得部落客行銷沒效。但是如果網路行銷卻只看數據，而沒有留下好的、對的內容，那顯然也不夠完整，因為廣告預算灑完，就像放完煙火，其實沒有留下多少東西了。
文章出處：INSID
https://www.inside.com.tw/2017/07/31/blogger-marketing
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